Em SEO, entender como os usuários navegam em seu site e quais caminhos eles seguem para chegar a páginas prioritárias é crucial para otimizar a experiência do usuário e melhorar os rankings de busca. Neste artigo, exploraremos uma ferramenta que desenvolvi em Python que permite analisar as rotas do usuário para chegar a um URL específico, combinando dados do SEO Spider do Screaming Frog e do Google Search Console. Esse sistema não só revela a eficácia da sua arquitetura de informação, mas também destaca potenciais áreas para melhoria.
O Que Você Vai Aprender
Como extrair e preparar dados do SEO Spider e do Google Search Console.
Como instalar e executar o script Python para análise de rotas.
Como interpretar os resultados para fazer ajustes estratégicos em seu site.
Preparando os Dados
Antes de tudo, é necessário preparar os dados necessários. Siga estes passos para extrair as informações corretas:
SEO Spoder (Screaming Frog):
Realize uma auditoria completa do site.
Acesse a aba "Internal", selecione todas as linhas, clique com o botão direito e selecione "Inlinks" no menu "Export".
Salve o arquivo como
inlinks.csvna mesma pasta do script.
Google Search Console:
Acesse a Visão Geral, clique em "Relatório completo" na sessão de Desempenho.
Clique em exportar > "Baixar Arquivo CSV".
Você receberá um arquivo
.zipcontendo vários CSVs. Extraia e utilize apenas oPáginas.csv. Esse arquivo também deve ficar na mesma pasta do script.
Instalação do Script
Para rodar o script, você precisará de Python instalado em seu computador. Se não tiver, você pode baixá-lo do site oficial do Python. Além disso, instale as bibliotecas pandas e networkx usando o comando:
pip install pandas networkxO código do script esta no meu Github, pegue lá e salve no salve o no seu computador com o nome path_analysis.py) na mesma pasta dos arquivos CSV.
Link do Github: https://github.com/marcfox182/path_analysis
Executando o Script
Abra o terminal ou prompt de comando e execute o script:
python path_analysis.pyVocê será solicitado a inserir os nomes dos arquivos e as URLs necessárias. O script processará os dados e gerará um arquivo .html com a análise completa e um arquivo .csv com todas as rotas possíveis.
Interpretação dos Resultados
Os resultados são apresentados de forma que você pode entender rapidamente as rotas mais eficientes e identificar gargalos na navegação do site:
Origem e Destino: URLs inicial e final com métricas de cliques, impressões e posição.
Profundidade dos Links: Quantos cliques são necessários para alcançar o destino a partir da origem.
Textos de Âncora Utilizados: Quais textos de âncora são mais comuns nas rotas.
Ajustes Estratégicos
Com base nas informações do relatório, você pode realizar ajustes como:
Reduzir a Profundidade de Links Importantes: URLs importantes não devem estar a mais de três cliques de distância da página inicial.
Otimizar Textos de Âncora: Ajuste os textos de âncora para melhorar a relevância e o ranking de palavras-chave específicas.
Melhorar a Distribuição de Links: Garanta que links importantes estejam presentes no header ou no footer para acessibilidade aprimorada.
URLs Órfãos: Identificando e Solucionando Rotas Quebradas
Em meio à complexidade de um website, existem páginas conhecidas como URLs órfãs — aquelas que não são acessadas por nenhum link interno. Essas páginas são muitas vezes esquecidas, pois não são detectadas por usuários e crawlers, o que pode prejudicar a saúde SEO do site.
Plano de Ação para URLs Órfãs
O plano de ação envolve duas estratégias principais:
Integração de Links Internos: Avalie o conteúdo dos URLs órfãos e integre links internos de páginas relevantes para garantir que os crawlers e usuários possam encontrá-los. Isso melhora a indexação pelo Google e aumenta a autoridade da página dentro do domínio.
Reavaliação do Conteúdo: Para URLs órfãos que ainda são relevantes, considere atualizar o conteúdo ou reestruturar a página para melhorar a relevância e a utilidade para o usuário. Isso não apenas atrai mais visitantes, mas também encoraja o link building interno natural.
Integrar URLs órfãos ao restante do seu site não apenas melhora a arquitetura da informação, mas também fortalece a estratégia SEO global. Ao assegurar que cada página seja acessível e tenha sua função dentro da estrutura do site, você maximiza o potencial de cada conteúdo e otimiza o desempenho nos motores de busca.
Conclusão
O entendimento das rotas de navegação no seu site é essencial para uma estratégia de SEO eficaz. Esta ferramenta oferece uma visão clara de como os usuários alcançam suas páginas mais importantes, permitindo otimizações que podem significativamente melhorar a experiência do usuário e o desempenho nos motores de busca. Experimente e veja como simples ajustes podem trazer grandes melhorias!