Indie patří k zemím s nejlevnějšími mobilními daty na světě. Tak levnými, že běžní uživatelé smartphonů stráví víc než hodinu denně sledováním videí a berou Youtube nebo Facebook za důležité zdroje informací. Bezprecedentní technologický pokrok s sebou ale nese i rostoucí aspirace a stále vyšší sebevědomí. Nejlidnatější země světa se čím dál víc cítí jako skutečná velmoc, takže pokud děláte kariéru v politice jako národní populisté, nemůžete takový potenciál ignorovat. Tak jako Indická lidová strana neboli BJP, kde machři přes média tahají za nitky indické politiky už skoro čtyřicet let.
S blížícími se volbami se znovu ukazuje, jak je úspěch současné vládní strany provázán se sociálními médii. Facebookové komentáře, twitterové statusy i přeposílání zpráv na WhatsAppu pomáhají nejen neustále opakovat vyprávění o nebývale úspěšné vládě, ale i očerňovat její kritiky jako podvratné protistátní živly. To ale pořád není všechno. Aby celá propaganda opravdu fungovala, potřebujete vedle výkonného mediálního oddělení taky dostatečně velký počet stoupenců, kteří vám pomáhají vytvářet autentický obsah. A tím můžou být nejen memy, ale třeba i občanská žurnalistika, nebo hudba a dokonce i oslavné básně na hrdiny z hinduistické historie i současnosti.
Pokud vás tedy zajímá, proč pan Módí nejspíš vyhraje třetí volby v řadě a jak celý fenomén hinduistického nacionalismu prorůstá indickou společností, tohle je knížka přesně pro vás. Nesoudí, pomáhá. Novinář Kunál Puróhit strávil skoro pět let života s umělci, kteří zasvětili svou kariéru budování velkolepého hinduistického národa. A ukazuje nejen jak sofistikovaně celá propaganda hindutvy funguje, ale i motivace, které její stoupence vedou k tomu, aby se do ní zapojili. Ty můžou být překvapivě různé a zároveň dost podobné. Láska k tradicím, nedůvěra k menšinám, touha po rodině nebo po uznání, ale i čirý oportunismus. A ten možná ze všeho nejvíc.
Kunal Purohit: H-Pop. The Secretitive World of Hindutva Pop Stars. Gurugram: HarperCollins, 2023.