Як написати норм прес-реліз за який не б ...

Як написати норм прес-реліз за який не буде соромно: 10 правил гарного прес-релізу

May 03, 2023

У вас вийшов сингл/альбом/кліп/щось і ви хочете, щоб якомога більше спеціалізованих медіа про вас написали. Тут нам з вами і знадобиться розуміння, що таке норм прес-реліз і як його грамотно написати, щоб не виглядати лошарою перед ЗМІ, а також підвищити шанси на публікацію.

Що варто знати про прес-реліз

Потрібно чітко розуміти, що прес-реліз — це перш за все новина, тому він має відповідати чітким критеріям:

  • новизна;

  • актуальність;

  • інформативність.


Якщо ви хочете, щоб матеріал надрукували в цільових ЗМІ, важливо, щоб інформація, яка в ньому відображена, була насамперед цікавою цьому медіа. У цьому випадку шанси на успіх значно зростають.

Не варто забувати і про золоте правило: в одному прес-релізі має бути одна новина. 

Розповідати про все і відразу не варто, це заплутуватиме, відволікатиме і, зрештою, може негативно позначитися на загальному враженні від матеріалу.

Не варто нехтувати і можливістю забезпечити прес-реліз коментарями авторитетних у ніші експертів, учасників гурту, людей, причетних до створення вашого творчого продукту.

Добре, якщо в тексті буде статистика та унікальні факти. Не забувайте, що текст має бути тематично та професійно орієнтований та цікавий аудиторії того видання/блогера, яким ви його надсилаєте.

І будь ласка, жодної води та задушливих епітетів! Слухач сам зробить висновки наскільки ваш сингл оригінальний/приголомшливий/надихаючий/охуєнний та інша самодрочня, яку можна не писати.

10 основних правил норм прес-релізу:

  1. Намагайтеся вмістити прес-реліз на одній, максимум на двох сторінках. Прес-реліз бажано має бути обсягом не більше 2 тис. знаків. Лонґріди нікому не всралося читати. Часу на це в принципі немає, 50% артистів з демкою з обосцяного гаражу і стабільним не потраплянням в ноти цього взагалі не варті, а тут ще ви і ваш нерозкритий письменницький талант, не реалізований у шкільні роки.

  2. Уникайте складних речень, хитровиїбаних фраз, проф. лексики, абревіатур, крім загальновідомих. Пишіть зрозумілою та живою мовою.

  3. Уникайте оціночних суджень. Не надрачуйте на себе! Хай це роблять ваші фани.

  4. Намагайтеся не вживати зв'язок, які сприймаються як офіціальщина: «внаслідок чого», «у такий спосіб», тощо.

  5. Перевіряйте орфографію та пунктуацію перед відправкою. Прес-реліз з помилками, дефісом замість тире, лапками не ялинками показує вас не з кращого боку. Вам або похуй, або похуй, якщо не вистачило 5 хвилин загнати текст у редактор і перевірити помилки.

  6. Зробіть стислий анонс прес-релізу у тілі листа, це підвищить шанси на прочитання його журналістом. Перебуваючи в цейтноті, найчастіше просто не має часу відкрити файл з прес-релізом, тому важливо вловити суть миттєво, з самого тіла листа. Також в тіло одразу додайте гіперпосилання на ваш реліз та преспак.

  7. Формулюйте тему листа коротко і так, щоб зачепити увагу.

  8. Заздалегідь створіть шаблон прес-релізу зі своїми контактами.

  9. Не пишіть звіту, розповідайте новину. ‍Головна помилка більшості прес-релізів — сухе перерахування фактів та інформації. У результаті виходить нудний офіційний звіт, який важко сприймається.

  10. Не забудьте заздалегідь дізнатися як звати людину, яка читатиме вашого листа. Пряме звернення додасть вам плюсиків до карми і спонукатиме прочитати вашу писанину.

З чого складається текст прес-релізу

Заголовок

Заголовок повинен містити в собі новину (інформаційний привід), згадувати вашу назву чи подію, про яку йтиметься в тексті та відповідатиме на запитання: що?

Має бути коротким і цікавим.

Не використовуйте нудний офіційний чи малоінформативний заголовок.

Заголовок – це основна частина вашого прес-релізу, його візитна картка.

Це одна з головних складових тексту, яскравий маркер, який виділяє його серед багатьох інших, і саме від нього залежить, чи взагалі читатимуть вашу новину.

Можна придумати заголовок до написання тексту або повернутися до цього пункту в кінці. Важливо одне – зацікавити читача.

Лід

Лаконічність – головна риса ліда. Достатньо 2-3 речень, які дадуть читачеві відповіді на запитання: коли, де, як і навіщо.

Його завдання розповісти: коли та де щось станеться чи вже сталося.

Лід у прес-релізі  –  це інформаційна основа всього тексту, він покликаний миттєво привернути увагу до основної частини матеріалу та доповнити ідею заголовку.

Тіло тексту

Тіло прес-релізу чи його основна частина має стати логічним продовженням ліда та розкрити усі подробиці інфоприводу. Тут вже можуть бути витяги із цитат, факти, цифри, статистика, цікаві деталі.

Зверніть особливу увагу на перший абзац, зробіть його максимально інформативним. Увага читача від абзацу до абзацу розсіюється, вступ несе основну цінність.

Це має бути цікава історія. Людям завжди охочіше читати історії, а не сухі факти, тож варто знайти певний баланс та зробити новину цікавою.

Але пам'ятайте! Прес-реліз – це не та річ, де треба вправлятися у творчості. Реліз – це повідомлення ЗМІ. Тому нікому не потрібні «мовні оберти” у тексті.

Що маємо в результаті:

  • Перший абзац – розкриває докладніше заголовок.

  • У другому наводяться цікаві подробиці.

  • У третьому абзаці можна дати цитати, лаконічну інфу, яка відображає головний PR-меседж.

  • Завершується текст додаткової інформацією: другорядні факти та цифри, контекст події.

  • Не забуваємо залишити контакти для зв'язку та посилання на преспак. 

Enjoy this post?

Buy Sata a beer

More from Sata